¿Qué es una Marca o Signo Distintivo?:

Una marca es un signo mediante el cual se evoca en el entendimiento la idea de otra cosa, que por sus características peculiares, propias e individualizantes, permiten que al ser aplicada a un producto o a un servicio, éste o aquel adquiera distintividad y puedan ser claramente diferenciados de los demás productos o servicios iguales o análogos, de titulares diferentes que concurren en el mercado. La marca confiere personalidad o particularidad al bien (productos (marca de producto), servicios (marca de servicio), actividades (nombre comercial) lema ® ™), al cual singularizan; le indica de manera inequívoca a su destinatario su origen empresarial y a través de los elementos que la configuran (denominativos, gráficos, numéricos, cromáticos, auditivos mixtos etc), los cuales le dotan de una imagen propia, le permiten cumplir su función publicitaria e informativa. La marca hace posible que en una economía de mercado se lleve a cabo la competencia entre sus protagonistas de manera leal y libre de confusión y por consiguiente de distorsiones que afectan a los titulares (empresarios y comerciantes); a los consumidores y al Estado como ente regulador y garante del respecto a la propiedad industrial.

La protección marcaria nace con el proceso de registro por ante el SAPI y como bien inmaterial y al formar parte del sistema de la propiedad industrial, este le otorga a sus titulares los atributos propios del derecho propiedad. Así, estamos en presencia de un derecho absoluto, exclusivo o de exclusión, ; asimismo se le confiere el ius utendi o derecho de servirse del bien; ius fuendi o derecho de percibir sus ganancias ( royaltis, precio por cesión etc); ius abutendi o derecho de disponer de la misma ( licencia, cesión, franquicia, renuncia) y el ius vindicandi o el derecho o facultad de reivindicarla y ejercer acciones en su defensa. La diferencia con la propiedad tradicional viene dada por la temporalidad de este derecho. Es decir que en propiedad industrial no se puede hablar de derechos perpetuos.

Sello antiguo: Durante miles de años, los sellos y los lacres se han utilizado para cerrar acuerdos, registrar transacciones y autorizar documentos. Una de las primeras formas de los sellos consistía en grabar un motivo en una roca, presionando luego sobre arcilla húmeda o cera para crear una marca distintiva y reproducible. El sello de la imagen, en forma de toro procede de la India, y se considera característico de la época comprendida entre el 2300 y el 1750 A.C. Dorling Kindersley (1).

Anuncios de cigarrillos: En algunos países está prohibido anunciar marcas de cigarrillos en televisión. La causa es la preocupación que existe en la población ante el consumo de sustancias adictivas en un medio de comunicación tan accesible, en especial para los niños. Sin embargo, se permite su publicidad en periódicos y revistas. Este anuncio, que apareció en una revista en 1956, es un ejemplo clarísimo del interés de las compañías de tabaco por revestir de 'glamour' el acto de fumar. A.T. Co. Product of The Amer. Tobacco Co.

La Diaphane: El artista francés Jules Chéret revolucionó el arte del cartelismo durante la segunda mitad del siglo XIX al dar un papel preponderante a la ilustración por encima del texto. Esta fotografía reproduce la imagen que ideó para la marca de polvos faciales La Diaphane. Diseñado en 1890, participa de la estética estilizada y decorativa del arte de finales de siglo. Historical Picture Archive/Corbis

Anís del mono: Con este cartel de estilo modernista, Ramón Casas obtuvo el primer premio del concurso convocado por el empresario Vicente Bosch para promocionar su conocida marca de anís. En la actualidad se conserva en el Museu d'Art Modern de Barcelona. También participaba en esta convocatoria el prestigioso ilustrador catalán Alexandre de Riquer. Archivo Fotográfico Oronoz

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